二次元文化盈利分析报告

1. 二次元的IP授权比较少吗？为什么？

二次元的IP授权比较少吗？为什么？

二次元IP授权实际上一点也不少，不过想用于低幼Ip或者潮牌IP来说，其流动的渠道和产品可能鲜见而已。

首先，中国的衍生品市场主要集中在低幼和潮牌两个领域。低幼领域就不用说了几乎占据了中国衍生品市场的全部，对于家庭来说低幼产品是刚需，所以很多家长都愿意在低幼产品上购买。而随着Z时代的成长，其追求个性的需求，让一些潮牌Ip快速崛起，也进入到大家的视线中。

其次，二次元用户属性的割裂，导致其对Ip的需求极端苛刻。二次元用户人群本身是追求极致的人群，哪怕在一部作品里面的角色，也会因为喜欢或者不喜欢分裂阵营，而发生争执。这样就给衍生品市场的评估造成了一些障碍。

再其次，二次元用户有自己的群体聚集地，例如B站和摩点众筹平台，而这些平台都属于非主流的文化平台，其不再大众的视线中，自然就很难出现在大众视线中。

最后，在2014年中国游戏产业快速崛起，受到几款Ip产品给产品带来巨大利好后，中国游戏产业几乎将日本所有的动漫IP***购一空，其目的并非是为了全部创作成为产品，而是让竞争对手无Ip可用。基于这样的目的，很多优质的Ip被雪封自然就没有机会同消费者见面。同样也有很多Ip衍生品因为运营的不温不火，在还没有引发大家的注意，就从市场上消失了。

一个Ip产品从消费者面前消失是有很多原因的，所以当你想要找到自己喜欢Ip的作品的时候，找到合适的渠道是最重要的。

A：中国的知识产权法律不健全，这也是目前大家都认识到的问题，遇到侵权问题能够通过法律手段解决的还是很少的，如果在产权方与被授权方在授权期间产生***，双方就存在以哪个国家法律为准裁决的问题。日本的法律是不能制裁中国企业的，而中国的法律未必能保证得了日本企业的利益，所以这中间就存在一定的法律风险问题。

B：中国企业对IP了解的程度还是处于比较原始的状态，中国人往往把版权金放在第一位，觉得价格高就能拿到好IP；但实际上按照日本正常的IP授权审批流程，被授权方需要经过策划案提议、市场***案，版权方是需要看这个游戏是否符合这个IP的形象，了解你需要在哪些渠道宣传是否会损坏这个IP的形象，最后才是MG（最低分成保证），在日本是没有版权金的，一般在日本拿一个动画的分成比例是百分之十，拿一个漫画的分成比例是百分之七，比如说MG是100万，那么在你游戏收入达到100万之前是不需要给版权方分成的，***如当你的动画授权的游戏收入达到2000万，那么你只需要给版权方100万，就可以了，因为你之前已经付过100万。但中国甲方意识比较强，这也是中日两国之间文化的差异，也是一个很大的壁垒。

C：第三点是游戏改编的规则，中国游戏公司不是特别了解。在日本有一个特别的环节叫监修，游戏制作宣传的每一个环节都要经过监修；往往中国企业一般会说这个地方这样改的话付费率就能提高10%，但这种思路跟沟通方式往往会遭到监修的拒绝，因为监修不用对MG负责，只负责维护IP形象不受损害。而且监修的权力非常大，在IP形象维护的权力可能超过社长，因为他的权力是原作者授予给他的而不是公司授予给他的；而这个IP有可能多家公司共同持有的而不是一家公司持有的，因此监修是不站在盈利的角度去看待游戏改编的。

所以往往第一次被授权方拿着方案给监修的时候监修会说不行，第二次还是不行，当第十几次遭到监修拒绝时，大部分的被授权方会选择利用这一IP做卡牌游戏，这也是为什么国内拿到好IP的比较多但大部分做成卡牌游戏并未能完全挖掘出粉丝经济的原因，不是他们不想做更贴近IP本身的游戏，而是中间确实有很多困难。